Meta广告收入增长26%，谷歌搜索第三季度增长12%

Meta 和谷歌公布的第三季度广告业务表现出现分化：Meta 广告收入增长 26%，达到 631 亿美元；谷歌搜索业务增长 12%，达到 634 亿美元。14 个百分点的增幅差距，是自 2021 年以来 Meta 优势最大的一次。这主要得益于 Meta 由 AI 驱动的广告定向工具，首席执行官马克·扎克伯格称，这些工具改善了品牌在 Facebook 和 Instagram 上的推广效果。这种分化源于聊天机器人正成为传统搜索的替代选择，减少了用户对谷歌蓝色链接的点击，并影响其广告收入；用户越来越多地转向 Anthropic 的 Claude、Meta 的 Muse 助手及其他 AI 工具来发现信息。

Meta 和谷歌第三季度广告收入均达 630 亿美元

第三季度，Meta 的广告收入达到 631 亿美元，较上年同期增长 26%；谷歌搜索及其他业务部门收入为 634 亿美元，增长 12%。14 个百分点的增幅差距，是自 2021 年以来 Meta 优势最大的一次，使两家公司的业务规模不相上下。谷歌第三季度还从 YouTube 获得了额外 110 亿美元收入。过去二十年来，这两家公司一直是互联网领域的主导品牌，将数十亿人的关注转化为数万亿美元的广告收入。

Meta 的 AI 工具推动广告主采用并提升转化率

Meta 首席财务官苏珊·李在财报电话会议上表示，采用 Meta AI 商业助手建议的广告主“促成的转化几乎增加了 5%”，并且“与类似的未采用者相比，广告投入增加了 9%”。李以糖浆生产商 Simply Organic Maple 为例，指出该公司使用这款助手后，购买量增加了 57%，每次购买成本降低了 36%。第三季度，近 1000 万广告主至少使用了 Meta 的一款 AI 工具。Meta 于一年前推出 Meta AI 商业助手，广告主可以将其接入广告管理系统，以协助制作广告活动并提升效果。

谷歌面临 ChatGPT 和 AI 替代方案带来的搜索收入压力

谷歌搜索引擎正通过 AI Overviews 和 AI Mode 直接与 ChatGPT 和 Claude 竞争；在这两项功能中，用户主要获取摘要，而不是其他网站的链接。据谷歌称，该季度搜索查询量创下纪录，但收入增速正在放缓。负责报道 AI 的 eMarketer 分析师 Nate Elliott 表示：“随着 AI 变革信息发现方式，人们可能会遇到更喜欢的工具，而不是谷歌”，并称“如果 ChatGPT、Claude 或 Muse 更擅长帮人们找到想要的信息，人们的搜索习惯可能会在一代人的时间里首次发生变化。”Elliott 将此称为“对谷歌广告业务可能是灾难性的”。

Alphabet 第三季度财报发布后股价下跌 12%

Alphabet 周三发布第三季度财报后，股价经历了有史以来最糟糕的一天，暴跌逾 12%，市值蒸发约 5000 亿美元。Meta 在 10 月下跌 14%，创下自 2022 年 10 月以来最差单月表现；此前其股价在 9 月飙升 27%，创下当年 11 月以来最佳单月表现。投资者的反应反映出市场对两家公司 AI 建设的担忧，这些投入已使两家企业的自由现金流均转为负值。谷歌公布业绩后，瑞银分析师在一份报告中写道，搜索业务遭到蚕食的担忧“再次成为焦点，而 META 本季度广告业务的强劲表现以及持续存在的 Muse/智能体威胁，让这种担忧更加严重”。

Meta 和谷歌预计合计投入 3500 亿美元建设 AI 基础设施

谷歌预计今年资本支出最高可达 2050 亿美元，Meta 则预计最高支出 1450 亿美元。两家公司都在投资 AI 基础设施，以构建新模型和服务。谷歌云计算部门报告季度收入增长逾 100%，达到 310 亿美元，这得益于市场对其基础设施及名为张量处理单元（TPU）的定制 AI 芯片的需求。广告收入目前占谷歌总收入不到三分之二，而 Meta 的销售额仍有 98% 来自广告。Meta 正在测试 AI 订阅服务，计划定价为每月 7.99 美元起，以实现收入来源多元化。

苹果隐私政策变更对 Meta AI 战略的影响

2021 年苹果 iOS 隐私政策变更大幅限制了 Meta 在 iPhone 上定向用户的能力，Meta 因此需要借助 AI 重振广告业务。2022 年，Meta 的收入出现了公司历史上唯一一次下滑。2022 年末，OpenAI 推出了 ChatGPT，开启了生成式 AI 技术的新时代。尽管 Meta 起初难以找到连贯的 AI 战略，在前沿模型开发方面远远落后于 OpenAI 和 Anthropic，但该公司已成功将 AI 融入广告产品，为品牌提供了高效触达用户的先进工具。

常见问题

Meta 和谷歌的广告业务第三季度增速相差多少？
Meta 第三季度广告收入增长 26%，达到 631 亿美元；谷歌搜索业务增长 12%，达到 634 亿美元。14 个百分点的增幅差距，是自 2021 年以来 Meta 优势最大的一次。

第三季度有多少广告主使用了 Meta 的 AI 工具？
第三季度，近 1000 万广告主至少使用了 Meta 的一款 AI 工具。Meta 首席财务官苏珊·李表示，采用 Meta AI 商业助手建议的广告主促成的转化几乎增加了 5%，与类似的未采用者相比，广告投入增加了 9%。

Meta 和谷歌在 AI 基础设施上的支出是多少？
谷歌预计今年资本支出最高可达 2050 亿美元，Meta 则预计最高支出 1450 亿美元。两家公司都在投资构建新模型和服务所需的 AI 基础设施，这已使两家企业的自由现金流均转为负值。

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